Czy dane organizacji Schema.org dotyczące mojej firmy powinny znajdować się na każdej stronie?

Do naszej witryny dodaliśmy dane strukturalne JSON-LD, dzięki czemu Google zna informacje o naszej firmie (nazwa firmy, adres URL, logo, adres itp.). Pracowaliśmy na podstawie szablonu w dokumentacji Google .

Jedną rzeczą, na którą nie mogłem znaleźć odpowiedzi, jest to, gdzie dokładnie powinien być zawarty ten fragment kodu JSON-LD na naszej stronie? W tej chwili mam go tylko na naszej stronie głównej. Nie wiedziałem, czy wyszukiwarki miałyby źle wyglądać, gdyby znaczniki organizacji były wyświetlane na każdej stronie. Ale czy jest jakaś rekomendacja?

Czy znaczniki organizacji dotyczące naszej firmy powinny znajdować się na każdej stronie, czy tylko na niektórych stronach?

Google szuka takich informacji w tradycyjnych miejscach, takich jak Informacje, Kontakt, Informacje o firmie, nagłówek witryn lub stopka witryny. Rozpoczęło się to w pierwszych dniach semantyki, w których zebrano określone informacje z dowolnej witryny internetowej, aby lepiej dopasować zamiar wyszukiwania do jednostek, ustawień regionalnych i osób.

Strona główna jest do tego dobrym miejscem, ale nie jest w pełni tradycyjna. Dobrze jest mieć te informacje w swoich treściach w dowolnym miejscu, jeśli (oczywiście), jednak upewnię się, że informacje o Twojej firmie można znaleźć w tylu tradycyjnych miejscach, ile ma to sens. Jeśli jest na to miejsce i nie wpłynęłoby to negatywnie na wrażenia użytkownika, sugerowałbym nagłówek lub stopkę każdej strony. Zapewnia to, że informacje są widoczne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Nie jest to jednak wymagane, ponieważ ułatwienie znalezienia danych kontaktowych Twojej firmy zapewnia większe szanse na sukces w znajdowaniu ich zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki.

Informacje o firmie, które można łatwo znaleźć i zrozumieć z narzutami lub bez, są ważnym elementem budowania marki. W rzeczywistości branding nie obędzie się bez niego. Zauważysz, że wiele głównych witryn marek będzie miało dane kontaktowe w narzutach w nagłówku lub stopce. Jest to prawdopodobnie zrobione z dobrego powodu.

Narzut Schema.org nie jest do tego konieczny, jednak zdecydowanie zalecane. We wczesnych dniach, kiedy wyszukiwarki polegały głównie na wczesnych modelach analizatora składni i ograniczały, które elementy danych mogłyby być niezawodnie uchwycone; nazwiska, adresy, numery telefonów, adresy e-mail i tym podobne zostały skoncentrowane na konkretnym celu zapewnienia niezawodności wyszukiwania. Umożliwiło to dość dokładne przechwytywanie danych, które na szczęście są zgodne z tradycyjnym formatowaniem, a anomalie są przewidywalne. Jednak użycie Schema.org zapewnia, że ​​nie ma pomyłki w przekazywaniu krytycznych danych do wyszukiwarek. W tym celu istnieje dodatkowa nagroda za jego użycie w większej liczbie miejsc, takich jak skarbiec wiedzy. Ponownie narzuty mogą nie być wymagane w takich miejscach. To tylko sprawia, że ​​przechwytywanie danych jest bardziej niezawodne.

Krótka uwaga na ten temat. Witryna, nad którą ostatnio pracuję, otrzymała od Google karę ręcznego działania za umieszczenie znaczników JSON-LD w organizacji na każdej stronie w swojej domenie. Nie wpłynęło to oczywiście na rankingi, ale wpłynęłoby na wszystkie inne ustrukturyzowane dane, dopóki nie zostaną rozwiązane. To jedna z mniejszych pułapek JSON-LD; że możesz go umieścić w dowolnym miejscu, a jeśli Google uzna go za zbyt rozpowszechniony, może ci to utrudnić.

Poleciłbym jednak tylko format JSON-LD dla danych strukturalnych we współczesnym SEO. Znacznie prostsze do wdrożenia i Google też to poleca. Tylko jeśli chodzi o http://schema.org/Organization , po prostu umieść go na stronie głównej.