Kiedy metaopis jest nadal aktualny?

Niedawno otrzymałem tę poradę dotyczącą metatagu opisu:

Opisy meta są używane przez Google prawdopodobnie przez 80% czasu na urywek. Nie pomagają w rankingach, ale prawdopodobnie powinieneś ich użyć. Możesz po prostu automatycznie wygenerować je z pierwszej części pytania.

Tag opisu istnieje w nagłówku, podobnie jak:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Nie jestem pewien, dlaczego potrzebowalibyśmy tego pola, ponieważ Google wydaje się być w pełni zdolny do wyświetlania odpowiednich wyszukiwanych haseł w kontekście na stronach wyników wyszukiwania, takich jak to (szukałem wydajności listy c # ):

Innymi słowy, gdzie podsumowanie meta opisu poprawiłoby te wyniki? Chcemy, aby strona wyświetlała kontekst wokół faktycznych wyników wyszukiwania, a nie losowe podsumowanie, które wstawiliśmy!

Google Webmaster Central ma następujące porady :

W przypadku niektórych witryn, takich jak źródła wiadomości, generowanie dokładnego i unikalnego opisu dla każdej strony jest łatwe: ponieważ każdy artykuł jest pisany ręcznie, dodanie minimalnego zdania wymaga również minimalnego wysiłku. W przypadku większych witryn opartych na bazach danych, takich jak agregatory produktów, ręczne pisanie opisów jest trudniejsze. W tym drugim przypadku programowe generowanie opisów może być odpowiednie i zalecane - upewnij się, że opisy nie są „spamowe”. Dobre opisy są czytelne dla człowieka i różnorodne, o czym mówiliśmy w pierwszym punkcie powyżej. Dane specyficzne dla strony, o których wspomnieliśmy w drugim punkcie, są dobrym kandydatem do generowania programowego.

Mam problem z wymyśleniem dowolnego scenariusza, w którym chciałbym, aby podsumowanie wygenerowane przez Google, czyli rzeczywisty kontekst ze strony dla wyszukiwanych haseł, zostało zastąpione zakodowanym streszczeniem meta opisu samego pytania.

Metaopis jest używany w przypadkach, gdy strona jest zwracana w wynikach, ale wyszukiwane hasła nie pojawiają się na danej stronie.

To znaczy, jeśli przejdziesz do wersji strony w pamięci podręcznej, a na górze jest napisane: „Poniższe warunki pojawiają się tylko w linkach do tej strony”.

Jest to oczywiście mało prawdopodobne w przypadku witryn StackExchange, ale nadal jest potencjalnie istotne w przypadku innych typów witryn.

Edytuj, aby dodać:

Strona Google dla webmasterów „ Zmiana tytułu i opisu witryny w wynikach wyszukiwania ” ma również następujące elementy:

Tworzenie przez Google tytułów i opisów witryn (lub „fragmentów”) jest całkowicie zautomatyzowane i uwzględnia zarówno zawartość strony, jak i odniesienia do niej, które pojawiają się w Internecie.

Korzystamy z wielu różnych źródeł tych informacji, w tym informacji opisowych w tagu META dla każdej strony. [...] Często wolimy wyświetlać meta opisy stron (jeśli są dostępne), ponieważ dają użytkownikom jasny obraz zawartości adresu URL. Dzięki temu szybciej osiągają dobre wyniki i ograniczają zachowanie związane z klikaniem i cofaniem, które frustruje użytkowników i zwiększa wskaźniki ruchu w sieci.

Mam już dość powtarzania tego, ale wyrzucę to jeszcze raz . Opisy meta są używane nie tylko w SEO lub wyszukiwarkach.

Po dodaniu strony do zakładek w większości przeglądarek internetowych metaopis jest używany przez przeglądarkę do zapisywania opisu strony. Ma to wiele zastosowań, w tym do przeszukiwania zakładek.

Podobnie, gdy udostępniasz link na Facebooku, Twitterze, serwisach społecznościowych itp., Metaopis służy również do krótkiego opisu linku. Wszystko to zwiększa wygodę użytkowników. Opisy meta są również używane przez czytniki ekranu i mogą być używane przez inne oprogramowanie, które może wymagać opisu strony.

Mikroformaty, OpenSearch, XFN, favicons itp. Również nie mają wartości SEO. Ale to nie znaczy, że są nieistotne lub nieprzydatne dla użytkowników. Tworzenie strony internetowej to coś więcej niż tylko dobre pozycjonowanie w Google.

Myślę, że opis meta można najlepiej opisać jako narzędzie marketingowe.

Ponieważ nie są używane do rankingu, służą jedynie jako informacja dla użytkowników. Ponieważ Google używa ich przez większość czasu, jest to okazja, aby dać użytkownikowi dobre informacje o tym, co otrzymają, jeśli klikną link. Jasne, fragmenty z kontekstem wyszukiwanego hasła są prawdopodobnie najlepsze w większości przypadków, ale przez większość czasu nie jest to możliwe, a opis meta jest używany jako zapasowy.

W kontekście witryn Stack Exchange rozumiem twój punkt widzenia, ale ostatecznie twoja opinia nie ma znaczenia. Google robi to tak, jak oni to robią, więc teraz musisz stworzyć dobre algo na to, co umieścisz w opisie meta. Brzmi jak dobry kandydat do testu A / B. Jeśli zwiększysz liczbę odwołań do wyszukiwarek za pomocą dobrych opisów meta, to już to załatwiłeś.

Myślę, że w mniejszym stopniu chodzi o to, co jest właściwe, a nawet „lepsze”, niż o dwa różne pytania lub przypadki użycia. (I, jak zwykle w Google, naprawdę nie ma jednej odpowiedzi.)

Mówisz, że lubisz widzieć wyszukiwane hasła w kontekście, w treści wyników wyszukiwania. To dobrze, gdy to działa, ale przypuszczam, że mogą zdarzyć się przypadki, w których pokazuje ci fragmenty, które mogą pokazywać wybrane słowa, ale tak naprawdę niewiele mówią o całym dokumencie. Na przykład wyszukiwanie za pomocą tylko jednego terminu (np. Http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) szybko zaczyna wyświetlać wyniki, których fragmentów nie zawiera jeden lub więcej warunków, nawet jeśli pojawiają się w treści, co prawdopodobnie powoduje, że Twoje preferencje tutaj oznaczają mniej, ponieważ nie można ich zobaczyć przed kliknięciem.

Zasadniczo metaopis powinien być ogólnym podsumowaniem przydatnym niezależnie od tego, czy obejmuje określone wyszukiwane hasła. (Teoretycznie zresztą.)

Z moich doświadczeń wynika, że ​​w witrynach bez metaopisów Google w przeszłości wybrał pierwszy fragment tekstu znaleziony na stronie podczas wyszukiwania witryny według nazwy, na przykład w twoim przypadku „Stack Exchange” lub „Stack Overflow „. Problem polega na tym, że pierwszy kawałek tekstu może być tagami alt i menu. W jednym przypadku to było wszystko, co skończyło się dość mylące, ponieważ ostatecznie było to mnóstwo kawałków, które nie miały sensu razem.

Oto przykład: Wyszukaj „western air calgary”. Witryna nie zawiera żadnych metaopisów, a opis wymyślony przez Google to:

Western Air & Power Ltd. kontakt produkty zatrudnienie o nas. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Kanada.

Osobiście nie uważam tego za bardzo przydatne, ponieważ nie zawiera ono żadnego opisu tego, czym firma się zajmuje. To niesamowite, co wybrał Google, ponieważ jest tam „Wester Air & Power Ltd.” jest tylko w znaczniku alt (sam w sobie), podczas gdy w znacznikach alt jest też sporo innych bitów. Ale ponieważ strona nie ma dużo treści, jest prawie bezużyteczna i byłoby znacznie lepiej z opisem meta.

Edytuj (lepszy przykład)

Tak, (do twojego komentarza) Zgodziłbym się z tobą, ale oto inny przykład, w którym nie ma to aż tak dużego sensu.

Wyszukaj „eliot hoppe mówca języka ciała”. Drugi wynik ma następujący opis:

język ciała. „Isidoro Yee, DDS, Gwatemala.” Eliot Hoppe to ...

Strona zawiera sporo tekstu, ale spory odsetek nie jest tym, co użytkownik chciałby zobaczyć w opisie strony (referencje, linki, podpisy). To, co się pojawia, jest dobre, ale nie jest bezpośrednio tym, o czym jest strona (i zawiera mylące niepowiązane informacje). W tym przypadku myślę, że dobrze byłoby dodać metaopis w nadziei, że Google go użyje. W tej chwili, ponieważ nie wydaje się, że Google może dowiedzieć się, jaka jest faktycznie główna zawartość strony. (Można to również częściowo rozwiązać, przenosząc zawartość w górę w HTML i przenosząc inne rzeczy w dół).

Rzeczywiście widziałem w tej samej witrynie (eliothoppe.com) Google używającej tagów alt i menu do opisu strony. Po dodaniu opisów meta Google zaczęło ich używać, a po dodaniu opisów zaobserwowaliśmy wzrost ruchu.

Szczerze mówiąc, myślę, że to zalecenie pochodzi od stalwarts w społeczności SEO, którzy po prostu nie mogą pominąć faktu, że ich wiedza o tym, jak działało wyszukiwanie w 1999 r., Nie jest tym, jak to działa w 2011 r. Tak się składa, że ​​tag opisu został użyty jako napis pod tytułem, ponieważ na stronie nie przeprowadzono żadnych prawdziwych analiz. Wszystko, czego szukałeś, opierało się keywordna descriptionmetatagach lub .

Powiedziałbym, że nie jest to warte dodatkowych bajtów. Ponieważ wyszukiwarki, na których naprawdę Ci zależy, Google i Bing, znajdują już odpowiednie informacje na stronie. A jeśli nie, wyszukiwanie prawdopodobnie się nie pojawi.

Jedynym miejscem, w którym może być przydatne, są wszystkie strony flashowe, w których treść nie jest łatwo indeksowana przez wyszukiwarkę, a witryna zawiera ton linków przychodzących, które wyszukiwarka uważa za istotne. Na przykład popularna gra flash.

Alternatywnie, jeśli naprawdę masz bajty do zabicia i chcesz dodać odpowiednie informacje na swojej stronie. Prawdopodobnie powinieneś patrzeć na protokół Open Graph.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Ponieważ Facebook jest wysoce ustrukturyzowanym środowiskiem, sensowne jest kontrolowanie informacji przesyłanych tam za pomocą metadanych. Nie tyle w Google z tagiem opisu.

Używam go do poprawy wydajności niektórych stron na podstawie danych analitycznych. Generalnie generuję je automatycznie na podstawie zawartości strony, a następnie z czasem przeglądam dane analityczne, aby zobaczyć, które strony nie spełniają moich oczekiwań, na przykład jeśli widzę stronę w GWT, która ma dobrą pozycję (i pieniądze) strona), ale uzyskując bardzo niski CTR spędzam trochę czasu testując zmiany w opisie meta. Te przypadki często powodują duże zwiększenie CTR (miałem kilka stron ze średnim rankingiem w GWT wynoszącym ~ 2, uzyskując 5% lub 6% CTR ze zmianą opisu meta, które skaczą do ponad 20%, przy wysokiej konwersji strony z pieniędzmi w banku).

Poszukuję także stron, które mają nienormalnie wysoki współczynnik odrzuceń od Google. Uważam, że dzieje się tak zwykle dlatego, że Google wybrał fragment kodu na podstawie zdania z ręki, które ktoś napisał w komentarzu, a kiedy ludzie odwiedzają stronę i czytają cały post oraz połowę komentuje i nie znajduje wzmianki o tym, czego szukają, jest sfrustrowany.

W obu przypadkach czasami Google używa nowego metatagu, innym razem nie, więc moim zdaniem jest automatyczne generowanie większości z nich (jak wspomniano powyżej, inne wyszukiwarki faktycznie używają ich częściej niż Google), a następnie spędzają czas na testowaniu małe porcje, które zobaczysz największe ulepszenia.

Jeff,

Powinieneś użyć metatagu opisu, ponieważ:

1. Google mówi tak, jak wskazano w poprzednich plakatach.
2. Google nie zawsze wybiera świetne opisy.
3. Gdy Google ma bardziej odpowiedni opis niż Twój metatekst, Google korzysta z ich wyboru. Ale tylko wtedy, gdy jest to bardziej odpowiednie niż twoje.

W lecie ryzyko związane z użyciem meta opisu jest niskie, ponieważ Twój opis jest używany tylko wtedy, gdy jest lepszy niż to, co Google znajduje na stronie, a Google mówi, że powinieneś go użyć.

W praktyce, chociaż metaopis nie pomoże ci wspiąć się na wyższe pozycje w rankingu, może i przyciągnie więcej kliknięć do twojego wpisu. Meta opis, który dokładnie pasuje do wyszukiwania użytkownika, przyciągnie najwięcej kliknięć.

Mógłbym poszukać „dowodów”, ale w SEO często jest mało dowodów. Wszystko, co mamy, to opinie cenionych specjalistów i wytyczne Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Jeśli masz wątpliwości, czy użyć czegoś, zobacz źródło na stronie ściany i sprawdź, czy z niego korzysta.