Czy powinienem zachęcać klientów do aktualizowania treści ze względów SEO?

Załóżmy, że witryna ma wysokiej jakości treść, powiedzmy, że dotyczy niezmiennego tematu: firmy, której usługi i pracownicy pozostają takie same i nie mają żadnych wiadomości. Treść jest dokładna, tylko statyczna.

Czy ta witryna zawsze traci wyniki wyszukiwania w witrynach podobnych firm z podobnymi witrynami, na przykład z prostą treścią (np. Strona główna z podsekcją „co ostatnio robimy”), która zmienia się co miesiąc?

<ramble>
Denerwują mnie klienci, którzy otrzymują narzędzia do aktualizacji swoich witryn, ale nie robią tego. Moją intuicją jest to, że nie dodając do swojej witryny „świeżej” treści, nawet treści minimalnych, szkodzą pozycji wyszukiwania w znaczący sposób. Czy to uzasadniona intuicja? Czy istnieją badania wskazujące, że tak jest, czy nie? Nie chcę naciskać na klientów, aby umieszczali więcej w Internecie, jeśli nie będzie powrotu za ten wysiłek. Zastanawiałem się nad stworzeniem automatycznego narzędzia, które pozwoli klientom ustawić tygodniowe, miesięczne itp. Przypomnienie o dodawaniu lub aktualizowaniu treści. Wszelkie opinie na temat tego, ile wystarczy na zwiększenie SEO? Nie każda strona potrzebuje bloga lub regularnych komunikatów prasowych.
</ramble>

Świeżość może być również czynnikiem, ale nie jestem pewien, jak bardzo to jest. Wiem jednak, że większe witryny mają lepszą pozycję. A jeśli się nad tym zastanowić, ma to sens, ponieważ PageRank opiera się w dużej mierze na linkach do strony. Myślę, że powodem, dla którego wielu SEO poleca prowadzenie bloga, jest to, że posiadanie większej witryny ma znaczenie z punktu widzenia dostępnego rankingu PageRank, który można obrócić. Ponadto masz pełną kontrolę nad tekstem kotwicy i schematem linków we własnej witrynie, podczas gdy na innych stronach nie.

Co najmniej upewnij się, że ich strony zawierają frazy kluczowe, które mają największą liczbę wyszukiwań w danej niszy. Strona może być na temat i dokładne, ale jeśli używa niewłaściwych słów kluczowych, może stracić dużo ruchu przez to znacznie .

Czy klient powinien zaktualizować do celów SEO? Tak, ale to tylko część tego. SEO to tylko podzbiór różnych dyscyplin potrzebnych do sukcesu strony internetowej. Twierdziłbym, że każda firma lub organizacja, która jest zainteresowana dobrym działaniem online, musi stale aktualizować swoją witrynę, a nie tylko SEO. Iteracyjne testowanie i doskonalenie to jedyny sposób, aby mieć stale udaną stronę internetową i obejmuje wszystko, od SEO po projektowanie, kopiowanie, oferty, marketing, konwersję itp. Jeśli nie testujesz i nie poprawiasz, to pozostajesz w tyle.

Czy klienci to kupują? Niektórzy tak, inni nie. To zależy od tego, jak poważnie podchodzą do swojej działalności i co chcą wydostać ze swojej witryny. Im lepiej możesz ich edukować, co jest możliwe i co robią ich konkurenci, tym większa szansa na przekonanie ich o aktualizacji, testowaniu i ulepszaniu ich witryn.

Nie mogę wymyślić witryny, która nie skorzystałaby z co najmniej comiesięcznych aktualizacji treści. Zwykle chodzę z blogiem lub czymś podobnym do bloga w większości przypadków, ponieważ uważam, że nieformalny charakter opinii / artykułów redakcyjnych pomaga budować pomost między klientami a własnym publikowaniem.

Nie mogę sobie wyobrazić jednej branży, która nie ma swojego rodzaju „polityki”, o której firma mogłaby pisać. Nawet jeśli twoja praca dotyczy tylko elementów złącznych, w branży elementów złącznych na pewno będą wydarzenia, o których ktoś mógłby napisać.

Głównym celem każdego pojedynczego elementu w witrynie muszą być użytkownicy witryny. SEO, moim skromnym zdaniem, najlepiej osiągnąć przypadkowo. Użytkownicy z pewnością docenią rozwój firmy w swojej branży w czasie, co znacznie zwiększa szanse, że witryna firmy pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Dokładam wszelkich starań, aby wyjaśnić im, że świeże treści również pomagają w konwersji, a także pomagają w pozyskiwaniu użytkowników z wyszukiwarek.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to rozwinąć relacje z kilkoma niezależnymi pisarzami, skierować ich do firm, które po prostu wydają się nie radzić sobie z publikowaniem poza okazjonalnym komunikatem prasowym.

Niezależnie od tego, jak to zrobisz, upewnij się, że odpowiednio artykułujesz, że regularne publikowanie jest nie tylko dla SEO.

... firma, której usługi i personel pozostają takie same i nie mają żadnych wiadomości, o których można by mówić ...

Uważam, że to stwierdzenie dotyczy większego problemu „dlaczego ktoś miałby to wyszukiwać” - potencjalni klienci nie mogliby mniej przejmować się szczegółami firmy „o nas” i „hierarchii korporacyjnej”.

O ile firma nie ma produktów ani usług do sprzedania, nie ma sensu mieć strony internetowej na początek ...

Ponieważ firma musi mieć coś do sprzedania, jej strona internetowa powinna przede wszystkim dotyczyć tego, co sprzedaje.

Jeśli nie ma się o co martwić konkurentów, stare treści działają dobrze.

Jeśli (jak to często bywa) są konkurenci, o których należy się martwić (i, jak to nie jest często, strona internetowa jest traktowana jako część bieżących działań marketingowych firmy, a nie tylko jako broszura), wówczas strategie takie jak dodanie treść i aktualizacja treści powinny wejść w grę.

Jedyna odpowiedź na „ile wystarczy?” będzie - przewidywalnie - „ile potrzeba, aby pokonać konkurenta Xyz na najwyższym miejscu w SERP” (i to nie tylko treść - najwyższy slot zwykle wymaga wysiłków w zakresie budowania linków, a dla długowieczności pomaga mieć godny uwagi produkt lub usługa).

Moim zdaniem powinni utrzymywać świeżość swojej witryny tylko wtedy, gdy jest to konieczne. Od czasu do czasu dodawanie bezużytecznych bzdur, żeby mieć coś „nowego”, jest bardziej szkodliwe niż cokolwiek innego.

Oczywiście zależy to również od rodzaju witryny i oczekiwań użytkowników. Czy użytkownicy tej witryny często wracają z celem? Czy oczekują nowych treści? A może po prostu wracają po tę samą starą rzecz?

Być może lepszym pomysłem byłoby ulepszenie tego, co już istnieje, jeśli SEO jest jedynym powodem dodawania nowych treści.

Świeżość jest rzeczywiście czynnikiem. Ale nie musi to oznaczać, że treść statyczna musi być regularnie aktualizowana. Możesz raczej regularnie dodawać więcej treści do treści statycznych. Blogi nie aktualizują się dużo, jeśli chodzi o już istniejące strony. Ale ciągle dodają więcej treści do Twojego bloga.

Nawet jeśli nie możesz zaktualizować tych statycznych stron, możesz spróbować je edytować. Zmieni znacznik czasu dla plików, a Google uzna to za nową treść.

Sugeruję więc, aby poprosić klientów o założenie firmowego bloga i aktualizowanie go kilka razy w miesiącu.

Zauważyłem, że witryna z nową zawartością jest przez jakiś czas podnoszona w wynikach Google, a następnie ponownie przenoszona. To tak, jakby Google chciał, aby ludzie natychmiast zobaczyli w Twojej witrynie nowe treści, które mają sens, aby Google zwracało najnowsze wiadomości z gazet internetowych.

Ale nie sądzę, że przynosi korzyść samej PageRank.

Virtuosi Media odpowiedziało, że strony blogów są lepsze (jak przypuszczam PageRank), ale wierzę, że jest więcej, ponieważ mają wiele stron linkujących do strony głównej, a raczej ze względu na świeżość ich stron.