Istnieje wiele różnych odpowiedzi.
Niektóre projekty są utrzymywane przez ludzi, którzy po prostu chcą to zrobić z różnych powodów, w tym prestiżu lub wiedzy, że robią coś dobrego lub dlatego, że myśleli, że ktoś musiał to zrobić, a nikt inny nie był. Ta sekcja prawie na pewno nie jest tak duża, jak była.
Niektóre projekty są utrzymywane przez osoby, które chcą otrzymywać wynagrodzenie za wsparcie i tym podobne. Większość firm Open Source jest taka: chcą stworzyć popularny produkt za darmo, aby móc pobierać opłaty za powiązane rzeczy. To forma reklamy.
Niektóre projekty są utrzymywane przez firmy, które nie prowadzą tej konkretnej działalności. Sporo firm korzysta na przykład z Linuksa lub Apache, ponieważ mają wtedy dostęp do wysokiej jakości oprogramowania, którego nie muszą pisać same.
Załóżmy, że Twoja firma chce sprzedawać serwery sieciowe. Chcesz, aby jak najwięcej pieniędzy klientów trafiało do Ciebie. Jeśli sprzedajesz im serwery oparte na systemie Windows z usługami IIS, część tych pieniędzy trafia do firmy Microsoft. Jeśli sprzedajesz je serwerom opartym na systemie Linux za pomocą Apache, możesz zatrzymać te pieniądze i mieć o wiele większą kontrolę nad tym, co sprzedajesz. Warto poświęcić zasoby na różne projekty. (Oczywiście, Microsoft ma odmienne zdanie. Chcieliby, aby serwerowcy produkowali tani sprzęt z systemem Windows i IIS. Microsoft jest prawdopodobnie firmą najbardziej z natury przeciwną Open Source, ale nawet oni korzystają z niego w pewien sposób.)
Spójrzmy na wykorzystanie Apple. Apple zarabia na sprzedaży sprzętu, ale główną cechą wyróżniającą jest możliwość tworzenia interfejsów użytkownika. IPhone nie robi nic, czego nie zrobiły poprzednie smartfony, jest po prostu o wiele łatwiejszy w użyciu, dzięki czemu sprzedał miliony naprawdę szybko i na nowo zdefiniował rynek. Mają dobry pomysł na to, co sprzedają. Nikt nie kupi Apple do obsługi wewnętrznych, więc mając Darwin jako część systemu operacyjnego jako Open Source, mogą uzyskać pomoc z zewnątrz. Zaczęli także od Open Source po tym, jak sami nie stworzyli systemu operacyjnego najwyższej jakości. Nikt nie kupi Apple do oprogramowania drukarki, więc korzystanie z CUPS było łatwiejsze i szybsze. Będą dla interfejsu, więc jest zamknięty.