Kończę ostatni etap procesu przeprojektowania mojego logo.
Czy mogę nie mieć regularnego koloru podczas prezentacji mojego logo?
Zastanawiam się nad zdefiniowaniem listy kolorów dla różnych przypadków użycia, ale czy to odbierze mojej marce?
Odpowiedzi:
Aby zachować tożsamość marki, logo powinno ogólnie mieć ustaloną kolorystykę.
Ogólnie...
Pełny kolor
Dwukolorowy (w razie potrzeby)
Jeden kolor
Wywrócony
Jeśli zmienisz się poza tym i zaczniesz zamieniać kolory dla każdego projektu, znacznie pogorszysz tożsamość marki, chyba że zmiany kolorów są z bardzo konkretnego powodu.
Pomyśl o jakiejkolwiek dużej marce ... czy ich logo zmienia kolory poza 4 wymienione powyżej?
Jedynym prawdziwym wyjątkiem, jaki mogę wymyślić, jest logo FedEx. FedEx używa odmian kolorów do wskazania różnych usług.
W tym przypadku zmiana koloru ma sens. Ponieważ kolor podstawowy (fioletowy / fioletowy) jest używany we wszystkich przypadkach, znaki mają tę samą podstawową strukturę i zmienia się tylko kolor „Ex”. Wskazuje to wyraźnie na podzbiór głównej korporacji.
Istotą logo, jedynym powodem, aby go mieć, jest to, że buduje uznanie poprzez powtarzanie. Każda zmiana zmniejsza zatem skuteczność, opóźniając moment, w którym osiąga „natychmiastowe rozpoznanie”.
Przykład Scotta jest dobry. Podstawowe logo FedEx ze strzałką „podprogową” było używane przez wiele lat, zanim zaczęli zmieniać jeden element na powiązane z tożsamością, ale różne „pod-marki”. Jest to bardzo wyraźna i rozpoznawalna forma graficzna, która w ogóle się nie zmienia . FedEx odniósł sukces, gdy przykładowo Pepsi zbombardował.
Są tylko dwie główne rzeczy, które składają się na logo: jego forma, główny element i kolor. Nic też nie powinno się zmienić. Jeśli formularz musi przystosować się do różnych celów, możesz go uniknąć, jeśli ostrożnie zmienisz układ elementów bez zmiany ich form, ale jest to ryzykowne iw takim przypadku nie możesz zmieniać koloru.
Jeśli formularz jest mocny i charakterystyczny, możesz ryzykować wariacje kolorów jak w przykładzie FedEx, ale nie możesz go zmieniać.
Wiem, że to stary post, ale myślałem, że coś tam wyrzucę. Czasami przemyślenie, czym jest logo, jest interesujące. Nie oznacza to, że jest to dla wszystkich, ale jest to naprawdę interesujące ujęcie:
Laboratorium medialne MIT stworzyło logo, które ma około 40 000 kombinacji, tak naprawdę myślę, że każdy uczeń ma własne. Różni się zarówno kształtem, jak i kolorem. To jest generowane. Nie oznacza to, że jest to dla wszystkich, ale jest to interesujące podejście do „brandingu”. Jest bardzo łatwo rozpoznawalny, wyraźnie ma swój własny język wizualny (oczywiście pomaga tekst na dole). Osobiście uważam, że obecne podejście do logo i tożsamości jest nieco statyczne i staroświeckie (jestem głęboko przekonany o sile przemyślenia).
Oto kilka przykładów; zmiana koloru:
Różnica kształtu:
Myślę, że to jest OK. Wystarczy spojrzeć na tę stronę http://www.artlebedev.ru/ i spróbować najechać kursorem myszy na logo.