Odpowiedziałem na podobne pytanie na Freelance.SE . Przez te wszystkie lata prowadziłem wszystkie 3 typy ... nazwa firmy, tak jak ja, oraz nazwa firmy, która zawierała moje własne imię.
Istota ....
Używanie nazwy firmy:
Ludzie traktują cię jak „stażystę” lub przypadkowego pracownika. Często uważam, że rozmowy, przynajmniej na początku, są bardzo nagłe i „nachalne” na granicy, a nie z całym szacunkiem. Myślę, że to ludzka tendencja do traktowania biznesu tak, jakby wszystko, czego chcą, to pieniądze. Które ostatecznie robią. Ale powoduje to zmianę interakcji interpersonalnych w moim doświadczeniu.
Zimne rozmowy. Jako firma prawie każde zimne połączenie z pytaniem o usługi było stratą czasu.
To jest nie do zapamiętania. Tak, możesz wymyślić najbardziej unikalną nazwę, która nie będzie pamiętana przez wielu. Spraw, aby był zbyt „hukiem” lub skomplikowany i może być frustrujący dla klienta, aby zapamiętał - jeśli nie potrafią go poprawnie przeliterować, ponieważ użyłeś az lub x lub if zamiast „s”, „ecs” lub „ph” mogą mieć problemy ze znalezieniem Ciebie. Zachowaj prostotę, gdy tylko jest to możliwe.
Zasadniczo klienci potrzebują więcej przekonania, zanim poczują, że jesteś wystarczająco godny zaufania, aby poradzić sobie z ich projektem. Pomysły lub koncepcje dotyczące biznesu klienta mogą być dla niego bardzo osobiste. Niektórym trudno jest osiedlić się lub wynająć firmę, aby poradzić sobie z tym, co postrzegają, jest tak niezbędne. Coś w rodzaju oddania dziecka na opiekę dzienną w przeciwieństwie do wynajmu osobistej niani. Większość wolałaby nianie, ale mogą zadowolić się opieką dzienną ze względu na koszty.
Kradzież pomysłów / koncepcji. Naprawdę dzieje się tak czy inaczej. Wydaje się jednak, że ludzie chętniej podnoszą, pożyczają lub kradną pomysły / koncepcje dostarczane przez firmę. Nie widzą krzywdy. Nie ma to wiele sensu, ale taka jest rzeczywistość. Tak więc prace zamieszczone w Internecie mogą być kopiowane więcej lub wręcz skradzione więcej. Nie mam na to żadnych liczb liczbowych. Może to być po prostu moje osobiste doświadczenie.
Jako osoba:
Klienci zazwyczaj okazują więcej szacunku i są otwarci na dyskusje. Oni rzeczywiście słuchać do ciebie, jeśli sugerować coś może być złym pomysłem. Przecież to ty oni zatrudnił więc ufa bardziej swoją opinię.
Klienci szukają Ciebie , a nie „firmy do pracy”. Z mojego doświadczenia wynika, że posługując się moim imieniem, mam o wiele więcej ustnych spraw biznesowych. Ludzie lubią zajmować się ludźmi . Wydaje się to szczególnie prawdziwe, gdy rozważa się wizualizację obszarów kreatywności lub niejednoznacznych koncepcji. Zawsze są tacy klienci, którzy dobrze płacą młynie tłumu za najtańsze dzieła sztuki, jakie mogą uzyskać. Jeśli to twoi klienci, dobrze. Jeśli jednak chcesz budować trwałych, zapamiętywalnych, powtarzalnych klientów, chcą oni zapewnić osobisty kontakt. Lubią wiedzieć, kiedy dzwonią, nie nazywają cię jakimś biurem, w którym możesz nadal pracować.
Mieszanka, tj. Terry Smith Design / Design by Terry / SmithDesign itp .:
To może być najlepsze z obu światów. Jednak nie udawaj, że jesteś kimś więcej niż sobą. Jeśli prowadzisz jednoosobowy sklep, nie ukrywaj go. Klienci zdają sobie sprawę, że „Smith Design” to naprawdę tylko Terry Smith i traktują cię jako osobę, nawet jeśli działasz pod firmą.
Jest to często lepsze niż prosta nazwa firmy, ponieważ ma unikalny osobisty identyfikator w tytule. Wiele lat później klienci mogą nigdy nie pamiętać, że „Whiz-bang Design” to dla nich zadziałało, lub mogą pamiętać, że „Terry Smith” wykonał tę pracę, ale nie pamiętają, dla jakiej firmy Terry pracowała. Jednak jeśli pamiętają, że „Terry Smith” wykonał pracę, a firma ma taką nazwę w tytule, łatwo znaleźć.
Inne obszary:
Używanie twojego imienia nie jest ego-centryczne. W końcu, jeśli wykonujesz całą pracę, to jesteś ty. Branding siebie nie zaszkodzi. Wszyscy wiemy, że wolny strzelec może być świętem lub głodem, a będziesz wdzięczny, jeśli twoje imię stanie się synonimem wysokiej jakości pracy. To sprawia, że marketing i (zabraniajcie nieba) poszukiwanie pracy jest o wiele łatwiejsze. Istnieje ogromna różnica między promowaniem siebie jako oferowania usług a byciem megalomanem w kwestii tego, jak wspaniały jesteś.
Jeśli zatrudniasz pracowników, nie ma problemu z użyciem któregokolwiek z powyższych. Jeśli reklamujesz się jako osoba fizyczna, to zupełnie normalne, że masz asystenta lub jakkolwiek chcesz go nazwać. Klienci kontaktują się z tobą w sprawie pracy, na ogół rozumieją, że to ty masz pełny nadzór.
Nie będąc popularnym ... no cóż, zyskasz popularność tylko dzięki temu.
Kulawy ... nieoryginalny ... cóż, jeśli twoje imię to spełnia, możesz przyjrzeć się alternatywnej nazwie + firma. „John Smith” na ogół nie będzie dla nikogo pamiętany. Więc tak .. to rozważanie, ale to całkowicie zależy od faktycznego imienia, które masz.
Nazwa firmy jest bardziej charakterystyczna ... jak to możliwe? Zasadniczo czyjeś imię jest znacznie bardziej charakterystyczne. Nikt nigdy nie pamięta, że mieli przypadkowe interesy, z którymi mają krótkie interakcje lub interesy, o których słyszeli i po prostu chcieli to sprawdzić.
Poważniejszy. Nie jestem pewien, czy to rozumiem. W ogóle się z tym nie zgadzam. Używanie nazwy firmy nie jest bardziej „poważne” niż używanie własnego imienia i nazwiska. Istnieje mnóstwo projektantów używających własnych nazw. Sam przemysł modowy jest bardzo przywiązany do własnego nazwiska i wszyscy są traktowani poważnie.
Inni.....
Upadłość ... czy to ma znaczenie? Jeśli jesteś spłukany, jesteś spłukany. Jeśli jesteś jednoosobowym, niezarejestrowanym studiem, będziesz mieć do czynienia z bankructwem, a nie nazwą „Doing Business As” (DBA). Jeśli jesteś zarejestrowany, tak, firma może ponieść porażkę, ale jako właściciel / właściciel nadal figurujesz w dokumentach dotyczących upadłości. Tak więc naprawdę nie ma tam żadnej warstwy niewidzialności. To fałszywe poczucie bezpieczeństwa, jeśli uważasz, że upadły biznes nie odzwierciedla ciebie jako osoby fizycznej i operatora.
Reputacja ... jeśli planujesz obijać klientów i zarabiać na nich, wtedy tak, być może nazwa firmy jest lepsza i możesz ją zmieniać co 6 miesięcy. Ale czy to nie twój zamiar, czy to naprawdę ma znaczenie? Nie oczekuję, że wejdziesz w biznes, oczekując, że stworzysz sobie złą reputację. Ale zdaj sobie sprawę, że ludzie znacznie szybciej wydają „złe recenzje” firmie niż osobie. Po prostu spójrz online :)
TL; DR: To naprawdę nie ma znaczenia pod względem operacji. To robi różnicę w tym, jak postrzegali cię inni ludzie. Im bardziej osobista nazwa firmy, tym bardziej osobiste interakcje z klientem.