Kroje stają się popularne z wielu powodów, po części technologii (która często napędza modę - „Ponieważ potrafię” jest silniejszym motorem niż większość ludzi zdaje sobie sprawę), po części środowiska kulturowego, w którym pasują i łączą się, po części nastroju wywołać (lub nie). Groteski w ogóle pojawiły się na scenie typograficznej w czasach, gdy kultura zachodnia odrzucała ozdobne style z końca XIX wieku we wszystkich dziedzinach projektowania, w tym architektury i mody. Jeśli chcesz wyglądać nowocześnie, hasłem przewodnim jest prostota.
Helvetica jest niezwykle precyzyjna , jak przystało na szwajcarski krój pisma, i pod wieloma względami jest ostatecznym wyrazem groteskowego stylu. Precyzja jest niesamowita w kontekście komunikacji korporacyjnej, znaków słownych i logotypów, podobnie jak greckie kolumny i masywne kamieniarki są przydatne w kontekście architektury bankowej i rządowej. - Wysyła wiadomość. Precyzja przekazuje niezawodność, konserwatywną kulturę, autorytet, kontrolę; więc powiązanie z tożsamością korporacyjną, z perspektywy czasu, było prawdopodobnie nieuniknione.
Ta precyzja jest w dużej mierze tym, co projektanci uwielbiają w Helvetice, a także dużą częścią tego, czego nienawidzą, ponieważ wraz z precyzją przychodzi sztywność. Helvetica nie lubi upiększać.
Przykład z innej epoki może pomóc w ułożeniu kontekstu. Neoklasyczna architektura i design zyskały ogromną popularność w XVIII wieku dzięki symetrii i spokojnej harmonii. Był także częścią kulturalnego odrzucenia nadmiernie zdobionego projektu (rokoko), powstałego w wyniku ponownego odkrycia proporcjonalności i harmonii starożytnych greckich budynków. Jak na ironię, w końcu wypadło to z łaski: jadalnia Roberta Adama była tak dokładnie proporcjonalna i symetryczna, że nie można było jej zmodyfikować bez „zepsucia”. Nie można było zmienić krzesła, dywanu ani pozycji stołu bez rzeczy, które wyglądałyby nie na miejscu.
Kolejny rozdział historii Helvetica przyszedł z pierwszą drukarką laserową Apple i Adobe Postscript. Helvetica i Times Roman były pierwszymi licencjonowanymi, zdigitalizowanymi czcionkami. Podpowiedzi Postscript sprawiły, że wyglądały dobrze w niskiej rozdzielczości 300 dpi dostępnej w tym czasie. Byli „wolni”, ponieważ przybyli ze sprzętem, którego konwencjonalny typ z pewnością nie był. Projektanci zabrali się do DTP jak kaczki do wody i zabrali ze sobą Helveticę.
W czasach przed DTP inne duże rodziny typu sans-serif, takie jak Univers, były tak samo popularne jak Helvetica do pracy w firmie. Jednak gdy DTP wystartowało, Helvetica miała zdecydowaną przewagę.
Rozmiar rodziny - liczba dostępnych gramatur i szerokości - jest również czynnikiem decydującym o wyborze kroju pisma dla tożsamości korporacyjnej, ponieważ umożliwia tekstowi mówienie wieloma głosami bez naruszania harmonii. Jako projektant, zawsze wybieram błędy ze strony zbyt dużej rodziny, a nie zbyt małej, kiedy wybieram krój pisma, jeśli jest to taki, który będzie używany w szerokim zakresie kontekstów przez długi czas. Myriad i Futura są również dużymi rodzinami i używam obu, ale mega-rodziny są jeszcze większe.
Odpowiedź @ bemdesign jest natychmiastowa. To, czy Helvetica jest dobra czy zła dla konkretnego projektu, zależy od projektu. Jest suchy, pozbawiony namiętności i, w większości ciężarów, ciężki. Warto zauważyć, że korporacyjną twarzą Apple'a jest Myriad, pomimo tego, że swobodnie posypują Helveticą całą linię produktów.