Jak prezentujesz zespołowi opcje kroju pisma podczas rebrandingu?

Startowy sklep deweloperów internetowych, dla którego pracuję, dojrzewa i wszystkie decyzje projektowe / brandingowe, które zostały zebrane wcześnie, są ponownie rozpatrywane (logo, krój pisma, kolory, itp.) Pod kątem dużej rebrandingu. Jedną z rzeczy, z którymi mam teraz do czynienia, jest wybór nowego kroju pisma. Czy ktoś ma wskazówki, jak przedstawić to zespołowi w celu przeprowadzenia znaczącej dyskusji?

W dzisiejszych czasach opcje są tak nieograniczone, że ciężko jest się skupić. Rozumiem wystarczająco dużo na temat typografii, aby zdać sobie sprawę, że w żadnym wypadku nie jestem ekspertem, ale w firmie pełnej programistów jestem najbardziej doświadczonym projektantem.

Rozumiem, że krój pisma o wielu gramaturach jest ważny i wybranie odpowiedniej postaci dla rodzaju biznesu ... Ale nawet jeśli zdecydujemy się na krój pisma San Serif Humanist, opcje są tak ogromne. Podążanie drogą popularności jest łatwym rozwiązaniem (np. Open Sans), ale w jaki sposób prezentujesz zespołowi wiele przykładów i tworzysz znaczącą informację zwrotną i dyskusję bez ich przytłaczania? Z góry dziękuję.

Ogranicz ich opcje. Wiele osób lubi myśleć, że znają się na projektowaniu lub typografii, ponieważ „każdy może ocenić, czy coś wygląda dobrze, czy nie, prawda?” - podczas gdy tak nie jest. Nie pozwól im wykonać za ciebie pracy.

Moja rada to przeprowadzić badania i dostarczyć trzy opcje (być może cztery) i przedstawić je im, nic więcej. Zaprezentuj każdą opcję w osobnym slajdzie, zanim skleisz je wszystkie razem w jednym, aby porównać obok siebie. Jak zauważa Chris Hampshire, przedstaw typografię w taki sposób (i kolory!), Że będzie ona używana, a nie tylko pangram lub dwa w czerni i bieli.

Bardzo pomogłoby to, gdybyś miał kilka opcji prezentacji, które są wyraźnie różne. Jeśli zaprezentujesz, powiedzmy, Akdeniz Grotesk, Frutiger i Open Sans, wielu laików prawdopodobnie nie zobaczy różnicy. Możesz dostosować decyzje takie jak te dla siebie. Dlatego jesteś projektantem, a oni nie są.

Nie zapominaj, że często rozsądnie jest wybrać dwa kroje pisma w tożsamości: zazwyczaj bezszeryfowe lub klasyczne serif do tekstu bodytetowego, i dowolny typ dla nagłówka i tytułów. Wykonuj obecne kombinacje tych dwóch, ale nie przedstawiaj więcej niż cztery kombinacje. I nie pozwól im miksować i dopasowywać dla Ciebie.

jak przedstawisz zespołowi wiele przykładów

Zgadzam się z Vincentem, ale będzie nieco bardziej empatyczny:

Ty nie

Twoim zadaniem jest przedstawienie najlepszej opcji, a następnie wykonanie kopii zapasowej tej decyzji według własnego uznania. Jeśli możesz, unikaj zbyt wielu opcji. Jeden, może dwa są idealne.

Poszczególne części programu identyfikacji korporacyjnej nie mogą być projektowane osobno. Są jak zmienne, klasy obiektów i funkcje wbudowane w kawałek kodu lub części silnika: muszą ze sobą współpracować jako całość. Z tego powodu kontekst jest wszystkim. Kolor może wyglądać zupełnie inaczej w różnych otoczeniach, jak pokazuje wiele znanych przykładów. Krój pisma, który jest elegancki w jednym kontekście, może wydawać się po prostu słaby w innym. I tak dalej.

To rzadki klient, który ma wykształcenie wizualne i doświadczenie, aby móc spojrzeć na krój pisma, powiedzmy, i uzyskać wyraźny obraz jego umysłu używany jako oznakowanie. W rzeczywistości jest to rzadki projektant, który potrafi to robić niezawodnie we wszystkich możliwych zastosowaniach w programie tożsamości. Projektanci, podobnie jak programiści, testują, testują i testują ponownie.

Z obu powodów prezentacja tożsamości odbywa się zawsze przy użyciu makiet, które są tak zbliżone do rzeczywistych, jak pozwala na to czas, budżet i możliwości praktyczne, ponieważ klient musi widzieć wszystko w kontekście. Jeśli nowa tożsamość pojawi się na pojazdach, witrynach sklepowych i katalogach, zostanie pokazana na zdjęciach pojazdów i witryn sklepowych oraz na makietach katalogów, dzięki czemu można łatwo uchwycić proponowane połączenie logo, kolorów, typu, białej przestrzeni i proporcji. Często wiąże się to z dużymi wydatkami znacznie przewyższającymi opłaty za projektowanie, dlatego ważne jest, aby zrobić to dobrze.

Twoje potrzeby nie są tak skomplikowane, ale zasada jest taka sama.

Istnieje wiele stron internetowych oferujących gotowe szablony makiet, takich jak Pixeden. Posiadają wysokiej jakości obrazy monitorów, zestawy artykułów piśmiennych, broszury itp. W Photoshopie, do których można wrzucać własne projekty; lub możesz stworzyć własny, jeśli masz czas i umiejętności w Photoshopie. Wysiłek jest więcej niż opłacalny.

Jeśli spojrzysz na makiety wszystkich elementów w kontekście, o wiele łatwiej będzie ci zawęzić wybór czcionek. Możesz także przeprowadzić trochę badań: znaleźć inne tożsamości korporacyjne, które według ciebie niosą ze sobą wiadomość, którą chcesz, aby Twoja firma wysyłała do klientów, która ma taki „wygląd”, którego szukasz. Prawdopodobnie używają kroju, którego powinieneś używać, lub bardzo podobnego. (Nie ma nic złego w korzystaniu z trendu projektowego na swoją korzyść. Jeśli coś dodaje czynnik „natychmiastowego rozpoznania” do twojej tożsamości korporacyjnej, może być lepiej użyć go niż czegoś, co nie jest znane twojej publiczności).

Gdy masz dwa lub trzy kompletne makiet, z których każdy czujesz się komfortowo, a następnie przedstawić je razem, każdy z nich jako pakiet. Może być tak, że elementy z jednej odmiany kończą się w innej, na podstawie otrzymanych informacji zwrotnych. To wszystko jest częścią tego procesu.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że żadna część programu tożsamości nie jest niezależna od innych. Musisz zaprojektować je razem i zaprezentować razem, jeśli chcesz mieć sprawny, naprawdę przydatny produkt końcowy.

Zacznę od powiedzenia: zachowaj otwarty umysł. Ludzie nie lubią zmian, nawet jeśli o to poprosili. Zazwyczaj przedstawiam typografię w sposób, w jaki będzie ona używana, na przykład jeśli Twoja firma ma ciężką ulotkę typograficzną, utwórz nową i wyjaśnij zalety takiego kroju pisma. Nie łącz alfabetu i powiedz, że idziemy.

Pokaż proces wyboru wybranej czcionki i sposób jej dotarcia ... dlaczego ...

O ile nie składasz oświadczenia na podstawie wybranego kroju pisma, możesz zrobić znacznie gorzej, niż używając Times New Roman do ciała z Helveticą do nagłówków.

Nikt nie pomyśli, że są świetnym wyborem, ale są wszędzie i nie dadzą twojej firmie złego wizerunku.

Jeśli więc marka nie ma zestawu wartości, które wymagają wyraźnego wyboru kroju pisma, być może nie ma kroju, który ludzie zauważą, jest najlepszą opcją.

czy jest lepszy sposób niż pokazywanie w przeglądarce? w końcu to tam będą oglądane. Mocno wierzę w tworzenie przeglądarki, a to tylko kolejna zasada.
na najbardziej podstawowym poziomie możesz po prostu pobrać stronę zawartości, którą masz teraz i zamienić czcionki. będzie się to różnić w zależności od czcionek i metod, ale nie za bardzo i nic zbyt technicznego.
możesz także zrobić wszystko i zbudować przewodnik po stylu. myślę, że to bardziej trasa, kiedy już je wybrałeś, ponieważ w tym momencie budujesz markę. jednak jeśli chcesz jechać tą trasą, stworzysz jedną, niezależnie od tego, tworzenie dwóch lub trzech przez zamianę czcionek nie ma powodów do niepokoju.
sprawdź przewodnik po stylu typografii Mozilli:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Wybacz tę odpowiedź, ponieważ nie odnosi się ona bezpośrednio do pytania, ale jeśli naprawdę jesteś tak zagubiony, a ta zmiana marki jest ważna, prawdopodobnie rozważę zaproszenie lokalnego projektanta, aby przynajmniej skonsultował się z nim przed podjęciem jakichkolwiek decyzji. Kilka fakturowanych godzin, a oni mogą przynajmniej dać ci jakieś informacje zwrotne i pokierować cię w dobrym kierunku. Bez obrazy lub czegokolwiek poza Open Sans jest jak webfont, który został zaprojektowany z myślą o czytelności ekranu, a nie sam w sobie dekoracyjny. Aby uzyskać odpowiedni znak słowny, prawdopodobnie będziesz chciał użyć czcionki, którą możesz w dużym stopniu manipulować w Photoshopie lub coś takiego, grając z kerningiem itp. Wiem, że jest ciężko, gdy istnieje pozornie nieskończona ilość opcji. Skoncentruję się na nazwie marki i znajdę kroje, które szczególnie dobrze wyglądają dla tej nazwy, wiele stron pozwoli ci wstawić tekst i wyświetlić ogromną listę opcji. Powodzenia!