Jakie techniki można zastosować przy projektowaniu, aby ustalić, czy dodano odpowiednią ilość „puchu”?

Puch ( N. ): coś nieistotnego

Źródło: Merriam-Webster Online English Dictionary

W projektowaniu jest to często postrzegane jako niepotrzebne zdobienie. W projektowaniu stron internetowych, gdzie czasy ładowania są ważne, prawie całkowicie się od tego odsuwa. Jednak podczas pracy nad projektem druku, a nawet wideo, jakie techniki mogą pomóc ustalić, czy jest za dużo puchu, za mało puchu, czy tylko odpowiednia ilość?

Zobaczmy kilka przykładów o różnym stopniu puszystości:

Lub w filmie możesz zobaczyć:

Daily Show Interview , kiedy się przyjrzysz, wiele się dzieje. Pasek u dołu pokazuje Daily Show z białymi zawijasami, czerwoną plamą i jakimś tekstem na dole. Góra nie tylko mówi Paramount, a nawet Paramount na czerwono, ale ma także biały kształt, który porusza się bardzo subtelnie.

Today Show with Matt Lauer , ma losowy geometryczny kształt z animacjami i efektami świetlnymi.

Jak zainstalować naklejkę winylową z VinylDecalStore , jest jeszcze prostsza, z tekstem w tle, aby była bardziej widoczna.

Przy zbyt małym puchu może czasami, tak jak w tym filmie VinylDecalStore, wyglądać jak amator zaprojektował reklamę. Kiedy jest wystarczająco, a kiedy za dużo?

W projektowaniu jest to często postrzegane jako niepotrzebne zdobienie.

1. Czy to konieczne?
2. Nie?
3. To jest niepotrzebne.

Dodatkowe elementy należy dodawać tylko w celu. Aby zwrócić uwagę widzów, sprawić, by poczuli się w określony sposób, stworzyć kompozycję, która sprawi, że informacje będą bardziej czytelne itp. I nigdy nie powinna być celem samym w sobie .

Po pierwsze: mogę mówić tylko w sprawach drukowanych i ogólnych, ponieważ mam doświadczenie z filmami. Zrób ze mną.

Nie sądzę, żeby istniały twarde i szybkie zasady określające „właściwą” ilość puchu. Leworęczni będą mnie nienawidzić, ale myślę, że to jedna z tych rzeczy, które po prostu muszą „czuć się dobrze”, nie będąc wymiernymi.

Ponadto w pracy działają inne czynniki, przede wszystkim jakość puchu. Chociaż zgadzam się, że podany przez ciebie przykład ASIS jest przeprojektowany, w moich oczach nie jest zbyt zajęty. Większość z nich ma na celu sprzedanie mi, że jest to konwencja z wieloma różnymi tematami hi-tech. Dużo puchu, ale jest dobrze zaprojektowany i dlatego nie wydaje mi się, że jest „zły” lub „brzydki”.

Zbyt mały puch niekoniecznie oznacza, że ​​wszystko wygląda amatorsko - może być minimalistyczny. W podanym przez ciebie przykładzie VinlyDecalStore to niska jakość puchu (zbyt duża i wyśrodkowana typografia) sprawia, że ​​wygląda amatorsko, a nie jego ilość. To samo dotyczy reklamy Kenwood. Styl jest raczej minimalistyczny, ale czuję się trochę amatorski, głównie ze względu na typografię i dość uproszczoną kompozycję. Zmiana kilku rzeczy, może uczynienie ich bardziej puszystymi, pomogłoby tej reklamie moim zdaniem.

Wracając do pytania: KMSTR „jeśli nie ma funkcji, zabierz ją” jest bardzo dobrą zasadą. Drugim narzędziem jest jelita projektanta.

Ostrzegamy, że wiele rzeczy może faktycznie pełnić funkcję, nawet jeśli wyglądają jak puch. Funkcje takie jak „prowadź oko”, „złap zainteresowanie”, „podniecenie” lub podobne są nadal funkcjami, a spełniające je elementy mają prawo pozostać.

Chciałbym dodać odpowiedź historyczną na to pytanie.

Na początku puch był rozwiązaniem problemu. Na przykład w architekturze wynaleziono tynk w celu ukrycia pęknięć w ścianach. Stało się to samą formą sztuki, a gdy technika była wystarczająco dobra, a tynkowanie nie było już konieczne, tynkowanie stało się puszyste.

• Dlatego puch jest niepotrzebny

Podczas uprzemysłowienia i masowej produkcji ozdoby stały się puszyste, ponieważ zostały dodane sztucznie i nie były konieczne dla produktu.

• Dlatego puch jest sztuczny

Najbardziej ekstremalna pozycja przeciwko puchowi pojawiła się w broszurze „Ornament und Verbrechen” Adolfa Loosa w 1908 r. (Ornament and Crime).

Nie mogę teraz znaleźć tłumaczenia na angielski, ale podstawowe stwierdzenie jest następujące:

Gdy brakuje rzemieślnika produktu, ozdoby są przestępstwem, ponieważ fałszują ręcznie wykonane pochodzenie, którego nie ma w produkcie przemysłowym. Dlatego produkt zachowuje się jak rzecz z przeszłości, a to jest przestępstwo.

• Więc w tym kontekście puch jest rzeczą z przeszłości i nie jest „prawdziwy”, ponieważ maszyna fałszuje kunszt.

Na przykład spójrz na wszystkie te retro projekty graficzne (bardzo rozpowszechnione w fanartach).

Wróć do swoich przykładów.

• Reklama asis jest w porządku, ponieważ jej wygląd przypomina bardzo konserwatywny, poważny i techniczny wygląd, którego można się spodziewać, gdy generał armii ma swoją główną myśl. Zasadniczo jest to bardzo brzydkie, ale brzydota jest w porządku, gdy służy temu celowi.
• Reklama Kenwood jest całkowicie pozbawiona puchu. Wykorzystuje subtelne odbicie, które jest bardzo popularnym elementem stylu wśród producentów urządzeń elektronicznych, ponieważ jest powiązane z modnymi produktami Apple.
• Daily show to całkowite przeciążenie. Ale to całkowicie w porządku. Dlaczego? Ponieważ jest to satyra - fałszywy program informacyjny, który zawiera w sobie prawdziwe programy informacyjne, które mają niesamowitą ilość wizualnego przeciążenia.

Kluczem do „puchu” jest, jak powiedzieli inni, nie posiadanie go. Rzeczy powinny służyć celowi. Pytanie dotyczy jednak sposobów ustalenia tego i żadna z odpowiedzi tak naprawdę nie rozwiązała tego problemu.

Istnieje wiele metod, aby to zrobić, ale główną, której użyjesz jako projektanta, jest brief i twoje własne podejście do tego briefu.

Wiele osób mówi: usuń puch lub usuń wszystko bez sensu. To naprawdę zły sposób na podejście do projektowania. Forma podąża za funkcją, ponieważ użytkownik wspomniał w komentarzu, że jest poprawny.

Ponownie podejdź do tego z briefu. Weźmy reklamę ASIS:

1. Wzmocnij tożsamość marki
2. Show dotyczy postępów w sektorze bezpieczeństwa
3. Większość wyświetlanych technologii to monitoring wideo, rozpoznawanie twarzy, biometria i bezpieczeństwo IT

Gdy spojrzysz na to w ten sposób, puch można szybko przeanalizować - czy każdy punkt jest spełniony?

Logo kuli i składa się z mniejszych kul === Tożsamość marki jest zatem wzmocniona w prawym dolnym rogu i lewym górnym rogu. Wybór odcieni niebieskiego i fioletowego jest również używany w całym tekście wraz z bezpłatną czcionką bezszeryfową.

Show dotyczy postępów w sektorze bezpieczeństwa === Ogólny układ można traktować jak kamerę. Koła w lewym górnym rogu to soczewka z zaokrąglonymi prostokątami, które stają się aperturą i ostrością i tak dalej. Prostokątne kwadraty można również postrzegać jako monitory nadzoru wideo. Zastosowanie perspektywy pomaga wzmocnić ideę postępu i wybiegania w przyszłość.

Wyświetlana technologia === Zaczęło się od poprzedniego utworu i kontynuuje od małych zdjęć, z których każde przedstawia kluczową funkcję. Wyłożony, aby poprowadzić twoje oko do przodu, aby ponownie pokazać postęp i myślenie naprzód. Postęp jest następnie finalizowany, aby naprawdę doprowadzić do sedna sprawy za pomocą dwóch białych pól pod zdjęciami.

Ponadto, jak wspomniał Scott w komentarzach, ogólny układ pomaga utworzyć koło, aby dłużej czytać reklamę. Dobry projektant, zwłaszcza w reklamie na całej stronie, z pewnością rozważy takie rzeczy.

Naprawdę każdy brief powinien zawierać takie rzeczy

• Czy przyciąga oko czytelnika?
• Czy wszystkie informacje są czytelne?
• Czy najważniejsze punkty są najbardziej widoczne w hierarchii?

Jaki jest sens?

Że nie powinieneś na to patrzeć jako „usuń puch”, „usuń nadmiar” lub „odejmij odleżyny”. Powinieneś spojrzeć na to jako zbiór pomysłów i punktów. Przejrzyj każdy z nich i zadaj sobie pytanie, czy to jest jasne? Jeśli nie, to jak mogę to wizualnie przedstawić?

Jak powiedział KMSTR, czy to ważne? Nie? Następnie usuń go. Moim zdaniem sposób na poznanie tego jest w skrócie. Niejasne terminy, takie jak „konserwatywny”, naprawdę nie są zbyt dobrym uzasadnieniem.

Z drugiej strony reklama Kenwooda wygląda trochę amatorsko, ponieważ prawdopodobnie nie miała mocnego briefu. Pokazuje małe i wydaje mi się, że pomysł pozostawił resztę pustą, aby podkreślić, jak mała jest. Ale tak naprawdę nic nie pomaga wizualnie powiedzieć „bezpieczeństwo”, „Kenwood”, „zasięg 5 mil” lub cokolwiek innego. Prawdopodobnie mogliby zrobić więcej ze swoją reklamą, aby zwrócić uwagę oka bez utraty czytelności. Musisz spojrzeć bardzo blisko i naprawdę się nad tym zastanowić, aby zrozumieć, jak mały jest i jak mała jest karta kredytowa.

Przez „puch” rozumiesz „rzeczy, na które nikt nie dba o oglądanie”? Jeśli tak, właściwa kwota wynosi zero.

„Colin Powell będzie w Atlancie i możesz z nim porozmawiać.” - Vs - „Spójrz na Gigantyczne Oko z kółkami”. Ile kosztuje Gigantic Eye, aby dać mowę przewodnią? Czy ona zbiera pieniądze Hillary Clinton?

Wszystko, co nie ma sensu w reklamie, powinno zostać usunięte. Chodzi jednak o to, aby ludzie, którzy liczą się z obejrzeniem Twojej reklamy. W reklamach piwa umieszczają dziewczyny w bikini. To nie jest puch, ponieważ na to chcą spojrzeć ludzie kupujący piwo.

Odpowiem więcej na podstawie doświadczenia tutaj, mówiąc, że puch nie zawsze jest złą rzeczą. Jak powiedział Scott w swoim komentarzu, każdy dobry puch będzie służył celowi, a zatem w ogóle nie będzie puchu.

Ale przede wszystkim nawet pseudo-minimalistyczne projekty, takie jak reklama Kenwood, mają puch (zauważ odbicie w podstawie radia). Ale to służy temu, że masz wrażenie, że istnieje powierzchnia, na której karta kredytowa i radio są porównywane.

Nie istniała żadna faktyczna formuła ani miara, która przyszła mi do głowy lub natknęła się na moje oczy, co pomogłoby mi zdecydować, co jest zbyt wiele .

Podejście, które stosuję w tych scenariuszach, to głównie heurystyka. Najpierw zbierz wszystkie niezbędne informacje potrzebne w swoim projekcie. Kiedy skończysz, zaprojektuj wiele prototypów od zera, każdy inny projekt, każdy z własnym puchem. Na koniec porównaj te, niektóre będą krzykliwe, niektóre będą rzadkie, niektóre wyjdą w sam raz . Możesz także ocenić, jaki rodzaj puchu działa, a co nie.

Jeśli brakuje mi czasu, projektuję najbardziej upiększoną rzecz, o której mogę pomyśleć (szczególnie jeśli klient siedzi obok mnie i wtrąca się), a potem, kiedy skończę, cofam się o krok, niech wnikliwość tego wnika w oczy klienta (mam nadzieję: P), a potem mówię, że dokonam pewnych korekt, aby było jeszcze lepiej. Następnie zacznij usuwać rzeczy, które wydają się nie na miejscu, lub nie pasują do tematu, utrudniają czytelność itp. Odejmuję lub szturcham, dopóki nie poczuję, że nic więcej nie mogę zrobić (w ograniczonym czasie mam ). I to jest to. Jeśli klient jest nadal niezadowolony, pcham obiekt 1px w górę, a następnie 1px w dół, mówię, że dokonałem niezbędnych korekt i, co zaskakujące, wszyscy poczuli się usatysfakcjonowani. Może to tylko złudzenie kontroli, które, jak im się wydaje, sprawia, że ​​są szczęśliwi ...

Aby ustalić odpowiednią ilość puchu :

1. Sprawdź, czy jesteś niezadowolony ze swojego projektu. Jeśli nie, to koniec!
2. Odejmij odleżyny.
3. Idź do kroku 1.

W przypadku minimalistycznych projektów pamiętaj, że nie sprawiają, że jest to tajemnicze , niezbędne informacje zawsze powinny być dostępne. I daje dużo miejsca dla minimalizmu do zlewu w

Nie ma uniwersalnej odpowiedniej ilości puchu. Ilość puchu, która wygląda dobrze w projekcie A, może być dość osobliwa w projekcie B. Brak lub obfitość puchu może być celowym wyborem projektu. Używane są wszystkie poziomy puchu. Nie można powiedzieć, czy projektantowi udało się zastosować odpowiednią ilość puchu, nie znając jej intencji.

• Niektórzy kreatywni, bystrzy i oryginalni projektanci uwielbiają, lubią i uwielbiają puch. To ich duma i wierzą, że puch przyczynia się do wspaniałego, wyjątkowego, inteligentnego i efektownego projektu.

• Inni projektanci kwalifikują puch jako zbędny.

Chociaż puch wygląda bezużytecznie, nie jest. Puch ma kształt, wzór, kolor rytmu, białą przestrzeń i przeciwny kształt palety wzorów. Podobnie jak wszystkie te elementy, puch może nadawać kierunek, odpoczywać, zachowywać równowagę, harmonię, kontrast, skupiać się lub rozpraszać. Puch jest niedoceniany ze względu na jego rozróżnialne właściwości.

Użyj puchu na swoją korzyść.

Jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu jest postrzeganie braku puchu jako części współczesnej ery, a zwłaszcza ruchu funkcjonalistycznego.

Możesz określić, ile puchu powinieneś dodać, patrząc na produkt i zgadując, w którym roku został wymyślony, krótkofalówka została wynaleziona przez Alfreda J. Grossa w latach 1934–1941 i jest to bardzo nowoczesny produkt podczas imprezy „Widząc jutro” spogląda w przyszłość - wiele lat od lat 40. XX wieku.