Jakie cechy techniczne / obiektywne mają dobre logo?

34

Jakie obiektywne (tj. Nieestetyczne) cechy powinny (prawie) każde logo mieć, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu logo lub poprosić o to przy zatrudnianiu kogoś do stworzenia logo i dlaczego?

Na przykład logo musi dobrze wyglądać w czerni i bieli, a nie tylko w pełnym kolorze, ponieważ nawet jeśli projektujesz logo witryny, bardzo prawdopodobne jest, że w przyszłości będziesz musiał wydrukować dokument czarno-biały z logo.

logo design-principles best-practice

— Nir
źródło

17

Z technicznego punktu widzenia idealnie byłoby, gdyby logo było czytelne na każdym z kolorów używanych przez biuro dla tego konkretnego logo. Kwestia drukowania na białym lub czarnym kolorze jest zwykle konieczna w przypadku niektórych zasad marki, ale w niektórych przypadkach istnieją przykłady, które pokazują niektóre projekty, które muszą być drukowane tylko na określonych kolorach, a decyzje te mogą być podejmowane indywidualnie na podstawie przypadku (na przykład niektóre uniwersytety w USA drukują swoje logo tylko na jednym z podzbiorów kolorów, zwykle 2-4, w tym czarno-białym szarym i jednym z głównych kolorów szkolnych).

Ryzykując pojawieniem się w Marketing Lingo, dobre logo naprawdę musi komunikować tożsamość i integralność marki. Świetnym przykładem jest strzałka w logo FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Strzałka jest także obecna jako główny element projektu nowego logo biura fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

W tym ostatnim trzy strzały zbiegają się, tworząc kolejną strzałę. W tym pierwszym strzałka jest zintegrowana z samym logo.

Loga komunikują znacznie więcej niż tylko nazwę lub ikonę Twojej firmy: powinny komuś powiedzieć, co robi Twoja firma. Jeśli nic więcej, powinny być łatwe do szybkiego rozpoznania, nawet z daleka lub w bardzo małych miejscach.

EDYTOWAĆ:

Odkryłem to dzisiaj i pomyślałem, że dodam to do mojej odpowiedzi, jest to świetna referencja: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
źródło

9

Nie zgadzam się z tym, że „Logos ... powinien powiedzieć komuś, co robi Twoja firma”. Oprócz czegokolwiek innego firmy zwykle robią więcej niż jedną rzecz. Cytując Paula Randa: „Logo jest flagą, podpisem, rozetą. Logo nie sprzedaje się, identyfikuje. Logo rzadko jest opisem firmy. Logo wywodzi swoje znaczenie z jakości rzeczy symbolizuje, a nie na odwrót ”.

— e100

2

Rozumiem, o co ci chodzi, ale chciałbym zaoferować kontrprzykład następującej cytatu Kerry Light: „Głównym przesłaniem Twojej marki musi być to, jak wyjątkowy jesteś, a nie jak tani. Celem musi być sprzedaż wyróżniającej się jakości marki ”. Być może nadmiernie uprościłem, stwierdzając prosty fakt stwierdzenia, co „robi” twoja firma, ale dokładniej to, co zapewnia twoja firma, czego nie robią inni. To jak wspólna filozofia „nie sprzedajemy stron internetowych, zapewniamy rozwiązania istniejących problemów” itp.

— NateDSaint

„dobre logo naprawdę musi komunikować tożsamość i integralność marki” - to tak naprawdę nic nie mówi. Logo musi działać jako identyfikator marki, ale samo w sobie zwykle nie mówi nic konkretnego. Rzetelność marki zależy całkowicie od tego, co firma robi z czasem - od jej reputacji.

— DA01

@ DA01, obawiałem się wsunięcia żargonu marketingowego, ponieważ wiedziałem, że wywołałoby to wiele argumentów na temat subiektywnego charakteru tych warunków. Nie mogę mówić o znaczeniach, które możesz mieć, ale moim zamiarem było przekazanie filozofii biznesowej w sprytny lub zaniżony sposób. Mój przykład był taki, że FedEx zbudował integralność marki w ruchu: „Kiedy jest to absolutnie pozytywne, musi być tam z dnia na dzień”. Komunikuje to, co próbowali uwzględnić, co odróżnia ich od UPS, DHL i USPS (ogólnie rzecz biorąc, inne osoby, które robią „to samo”, jak powiedział e100).

— NateDSaint

Nigdy wcześniej nie widziałem strzałki w projekcie fedex. oszołomiło mnie.

— Hanna

9

Nate mimochodem to sugerował, ale myślę, że warto to podkreślić: jedną z kluczowych cech logo jest jego skuteczność (czytelna lub czytelna i rozpoznawalna) przy bardzo małych rozmiarach, średnich i bardzo dużych rozmiarach. Niektórzy projektanci dokonują zmian dla różnych sytuacji, ale ogólnie powinien być w stanie przekazywać swoje przesłanie równie dobrze, jak favicon lub billboard.

— Damon
źródło

7

Z mojego doświadczenia wynika, że prędzej czy później większość logo firmy musi być powielana w jednym jednolitym kolorze lub „kanale” w aplikacjach, w których nie można uzyskać nawet półtonów / skali szarości.

Faks był kiedyś klasycznym przykładem. Obecnie nie jest to często problemem - ale oto kilka innych przykładów z prawdziwego życia, z którymi miałem do czynienia:

Drukowanie w jednym kolorze w niskiej rozdzielczości: paragony, etykiety adresowe itp
Trawienie / grawerowanie na metalu: oparcia iPoda, napędy USB Flash
Szron (lub film matowy) na szkle
Tłoczenie / wytłaczanie w metalowych puszkach
Wytłoczona folia na kolorowym wydruku

Edycja: zwykle do tych celów używałbyś specjalnego wariantu logo, ale musisz zastanowić się, w jaki sposób dostosuje się podstawowy projekt - czy nadal będzie rozpoznawalny?

— e100
źródło

7

To nieco rozciąga pytanie, ale oprócz samej grafiki logo będziesz potrzebować wskazówek, jak z niej korzystać.

Może to być tak proste, jak kilka punktorów, np

Zmieniaj rozmiar logo tylko proporcjonalnie - nie rozciągaj go w jednym kierunku
Upewnij się, że jest czytelny - np. Nie umieszczaj czerwonego logo na czerwonym tle, upewnij się, że tekst jest czytelny
Używaj tylko dzieł sztuki wzorcowej - nigdy nie próbuj edytować ani zmieniać koloru
Nie dodawaj cienia ani innych efektów.

Pomogą tu oczywiście przykłady wizualne.

W dużej korporacji wytyczne dotyczące używania logo mogą być bardzo istotne i mogą stanowić główny komponent lub wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej (zwanej także identyfikacją wizualną), wraz z kolorem, typografią, aplikacją na materiały biurowe, oznakowanie, strony internetowe, pojazdy.

— e100
źródło