Czy to to samo? A może branding = logo + paleta kolorów + krój pisma?
Edycja: Żeby podkreślić, że pytałem o „branding” - co zdecydowanie słyszę, oznaczało wyłącznie elementy wizualne - a nie „brand” - który rozumiem jako ogólny sposób postrzegania produktu lub firmy. Może to być niewłaściwe użycie tego słowa.
Odpowiedzi:
Znaczenie wielu terminów używanych w tej dziedzinie - „branding”, „identyfikacja wizualna”, „design korporacyjny” - jest bardzo zróżnicowany w zależności od branży i kraju.
Dla mnie „branding” to ogólna strategia budowania marki, wykraczająca daleko poza projektowanie graficzne i reklamę. Praktycznie wszystko, co robi marka - wydarzenia, kampanie, lokowanie produktów na rynkach, ceny - jest częścią „brandingu”. Moim zdaniem część brandingowa związana z projektowaniem graficznym jest znacznie lepsza (i bardziej skromna) odzwierciedlona przez warunki ....
Corporate Design ( definicja Wikipedii , wydaje się szczególnie popularna w Niemczech) lub Identyfikacja wizualna (definicja Wikipedii)
co oznacza zestaw wizualnych wskazówek odzwierciedlających zewnętrzny wygląd firmy we wszystkich mediach. Obejmuje to między innymi
Głównym celem jest utrzymanie spójnego i rozpoznawalnego wyglądu. Myślę, że właśnie to masz na myśli, pytając o różnicę między logo a brandingiem.
Podręcznik projektowania określi te wytyczne, często w formie rzeczywistej, drukowanej instrukcji, z przykładami pozytywnymi i negatywnymi.
Jednak użycie tego słownictwa będzie się różnić, a ten purystyczny pogląd nie jest podzielany przez duże części branży :) Jak widać w poniższych przykładach, „marka” i „tożsamość wizualna” są używane synonimicznie. Jeśli chcesz uzyskać termin tuż przed, powiedzmy, prezentacją, najpierw spytaj kogoś, kto zna Twoją dziedzinę!
Dobre przykłady podręczników projektowych do obejrzenia - pokazują one dobrze, że bez względu na to, jak je nazwiesz, projektowanie korporacyjne wykracza daleko poza logo:
język angielski
Utah - Wytyczne dotyczące marki z podwyższonym poziomem życia (PDF)
Lista instrukcji projektowych w CIDoc (mieszany niemiecki / angielski)
Niemiecki (wart rzutu oka, nawet jeśli nie znasz języka)
Dla mnie logo to proste „urządzenie” graficzne, które identyfikuje markę. Marka będzie miała tylko jedno logo (być może z niewielką liczbą wariantów dla różnych mediów lub „marek podrzędnych”).
Marka jest dla mnie znacznie szerszą rzeczą, która obejmuje poczucie firmy z perspektywy klienta. Na przykład firma taka jak IBM ma bardzo poważną markę. Ich marka ucieleśnia wszystko, co robią: od stonowanego tonu witryny firmowej, przez dobrze ubrany strój pracowników po sposób odbierania telefonu.
Z drugiej strony ktoś taki jak Apple ma bardzo elegancką markę. Ta marka jest ucieleśniona w fizycznym wyglądzie swoich produktów, w wyglądzie ich frontów sklepowych, poprzez ich szerokie wykorzystanie przestrzeni, w materiałach drukowanych i internetowych, a nawet w architekturze ich sklepów.
Ostatecznie dla mnie marka firmy to zestaw „wskazówek” dostarczanych przez firmę, które wpływają na to, jak ich klienci (i potencjalni klienci) myślą o firmie.
Branding to proces tworzenia tożsamości, która jest możliwa do zidentyfikowania.
Logo może być częścią marki, ale reprezentuje je tylko jedna rzecz: symbol.
Nie jestem ekspertem od języka angielskiego, więc odwołałem się do wikipedii (która jest czasem, więc nie bierz tego za pewnik):
Branding :
Branding może odnosić się do: marki , nazwy, logo, hasła i / lub schematu projektowego związanego z produktem lub usługą
Marka :
Marka to tożsamość określonego produktu, usługi lub firmy. Marka może przybierać różne formy, w tym nazwę, znak, symbol, kombinację kolorów lub hasło.
Dla mnie logo jest częścią marki (lub brandingu), podobnie jak (w stosownych przypadkach) linia tagu, typografia i czcionki, użyte kolory, schemat projektu i siatki.
Ta lista nie jest wyczerpująca.