To naprawdę zależy od wielu czynników, takich jak branża, w której działa firma, powód odświeżenia marki i wiele innych.
Postawiłem się w dość wygodnych butach dyrektora generalnego i od razu odrzuciłem opcję A dla każdej firmy z budżetem marketingowym mniejszym niż co najmniej 20 milionów dolarów, a nawet wtedy jej odpisanie kosztowałoby 5% budżetu. Zasadniczo nie zgodziłbym się na odpisanie tak dużej ilości akcji, chyba że firma działa w branży sportowej, a zapasy są okresowe - takie jak coroczne broszury, w których spodziewane jest i tak odpisanie, a nawet wtedy poczekam, aż będą przestarzałe .
Jeśli jest to firma o stałym tempie zmian, jak sugerujesz, gdzie akcje promocyjne trwają przez określony czas, a następnie zmieniają się później, to potrzebujesz naprawdę dobrego powodu, aby nie czekać tylko na „czas zmiany”.
Myślę, że Opcja B ma o wiele większy potencjał, aw dużej firmie, w której zysk jest kluczem, jest to opcja, którą wybierze większość posiadająca własne interesy finansowe.
Teraz, aby zbadać znacznie bardziej opłacalną opcję, możesz zastosować różne podejścia.
Opcją, którą widziałem zatrudnioną w firmach detalicznych dokonujących odświeżenia marki, jest wysyłanie nowych materiałów i instalowanie nowego brandingu w ważniejszych / cenniejszych witrynach, a także wysyłanie starych zapasów do innych witryn, które jeszcze nie uległy transformacji. Pamiętając o tym, że transformacja była znacząca, choć na tyle dobrze znana starej kolorystyce pod względem kolorystycznym, że nadal można ją rozpoznać, jeśli klient z nowej witryny przejdzie do starej witryny.
Inną wspomnianą opcją jest podejście polegające na miękkim uruchomieniu, w którym nowe artykuły promocyjne są wydawane, gdy stare rzeczy się kończą lub wymagają aktualizacji / naprawy / serwisowania.
Przykładem tego jest firma, która legalnie wspiera hydraulików w Wielkiej Brytanii, o nazwie Gas Safe Register. Po gruntownej przeróbce nazwy CORGI , nowe naklejki van i materiały promocyjne były wysyłane partiami przez wiele lat do setek tysięcy niezależnych hydraulików.
Tak więc to naprawdę zależy od ilości zmian od starej marki, rodzaju działalności, kogo obsługuje, jak jest fizycznie zaaranżowany i celów odświeżenia.
Na przykład, jeśli wymagane było odświeżenie, ponieważ marka zawodzi, to decyzja powinna zostać podjęta jeszcze przed rozpoczęciem rebrandingu, że cały stary materiał wyjdzie z okna i pojawi się duży, przyciągający uwagę, at-us-jesteśmy-nowym wydarzeniem „twardego” uruchomienia.
Jeśli odświeżenie wynika z niedawnej ankiety przeprowadzonej wśród klientów, która ujawniła ogólną opinię, że marka zaczyna wyglądać na starą, to nie spiesz się. Miękkie uruchomienie poprzez wprowadzenie materiałów, gdy stare materiały się skończą. W każdym razie zauważenie jakiejś zmiany zajmuje trochę czasu ... ale jeśli zmieniłeś wszystko, od czcionki i schematu kolorów logo do linii paska itp., Musisz to wszystko zmienić w tym samym czasie, przynajmniej według strony . Kiedy więc w witrynie zabraknie papieru firmowego i wizytówek i powie ponad 50% markowych materiałów, należy zainstalować nowe logo, aby nie mylić klientów przynajmniej lokalnie.
Inną opcją jest równe dzielenie się pozostałymi materiałami w witrynach lub wysyłanie wszystkich starych materiałów do witryn, które osiągają najmniejszą skuteczność ze względu na lokalizację lub inne czynniki.
Skończę więc kilkoma pytaniami, które możesz zadać, aby ocenić swój sposób działania:
Czy firma jest wystarczająco rozpowszechniona, aby wyodrębnić oddzielne witryny?
Realistycznie, jak szybko musi nastąpić zmiana?
Czy nowa marka jest na tyle spójna / znana starszej marce, że mogłaby istnieć obok siebie? Czy to jest taki sam fioletowy jak stare mundury?
Dlaczego się zmienia / odświeża?
Jaka jest osobowość firmy? Czy są świeże, zgrabne, nowoczesne i aktualne, żyjące na krawędzi jak młode Apple? lub tradycyjny, solidny, dobrze znany / ugruntowany, podstawowy element konsumpcjonizmu publicznego, szeroka baza klientów, który nie wyjdzie z biznesu w najbliższym czasie, jak Walmart?
Oczywiście podstawową kwestią w biznesie jest zawsze:
- Ile będzie kosztował każdy potencjalny sposób działania? Do czego potrzebujesz księgowego ...
Mam nadzieję, że to wszystko ma sens.