Widzę to pytanie zadawane w fazie odkrywania logo i marki. Czy ktoś chce zastanowić się, dlaczego tak jest?
Odpowiedzi:
Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne (FMCG) są sprzedawane konsumentom, a jedną z podstawowych zasad marketingu jest segmentacja rynku. Firmy oferują różne produkty dla różnych segmentów w zależności od poziomu dochodów. Aby więc dotrzeć do określonej grupy odbiorców, musisz znać średni dochód.
Produkt o wyglądzie premium spodoba się innej grupie odbiorców niż tani, a branding jest częścią tego doświadczenia.
Ludzie, którzy często oglądają filmy grozy, zazwyczaj nie są tymi samymi osobami, które uczęszczają na „Emocjonalny dramat”. Obie równie realne grupy odbiorców, ale znacznie różnią się pod względem tego, co do nich przemawia.
Ten sam ogólny podział można znaleźć w możliwościach finansowych. Rodzina granicząca z ubóstwem to nie ludzie kupujący przedmioty luksusowe. A nabywcy przedmiotów luksusowych nie są osobami dokonującymi zakupów w lokalnym sklepie z dolarami.
Podobnie jak branding dla mężczyzn różni się od brandingu dla kobiet, tak też branding oparty na możliwościach finansowych powinien się różnić.
Marki luksusowe mają często specyficzny charakter, rodzaj pisma, dużo białej przestrzeni, niejednoznaczne symbole, stonowane lub pastelowe, ograniczone kolory.
Marki niższej klasy zwykle używają „głośniejszego” koloru, większej ilości kolorów, odważniejszego typu, możliwej do zidentyfikowania symboliki, a nawet maskotek / symboli komicznych.
Jeśli marka wydaje się zbyt „luksusowa” dla bardziej nastawionych na cenę konsumentów, może po prostu przeoczyć markę całkowicie w oparciu o wizualną ocenę. I odwrotnie - prawda jest taka, że marka, która wydaje się bardziej „głośna” lub „odważna”, może być przeoczona przez nabywców luksusu jako „nie dla nich”.
Marka powinna „czuć się”, jakby do pewnego stopnia należała do odbiorców. Wyjście z tego ograniczenia może często zrazić markę do grona odbiorców, do których starają się dotrzeć. Jest powód, dla którego cała reklama „Monster Truck Rally” jest głośna, bezpośrednia i wykorzystuje tęczę kolorów. I jest powód, dla którego reklamy „perfum” są ezoteryczne, dwuznaczne, wzniosłe, monotonne i często nieco pretensjonalne ...